50代女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
50代女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

ターゲット・セグメンテーションができればいいなというつもりです。
では、始めます。

団塊世代のA子さん、高校卒業後、職場で知り合った男性と結婚。
長く地方で、専業主婦として2人の子供を育てていましたが、
夫の転勤により、首都圏へ。

いい機会と思い、子供が学校へ行っている間に
カルチャースクールで、絵画を習い始めました。
それが面白くてすっかり夢中になり、
もともと才能があったのでしょうが、
懸命に勉強をして、展覧会で連続入賞する腕にまで上達。

忘年会の季節がやって来ました。
会社員の方々は、職場で１回、友人と1回するのが普通のようですね。

勤務していない50代女性も、忘年会をします。
集まる人たちはいろいろです。

・親戚一同
・学生時代からの友人たち
・元の職場の同僚たち
・昔PTAなど子供の縁でできた友人たち
・今、習い事をしている会の仲間
・ボランティアやNPOでの仲間
・町内会の役員たち

リゾート会員権とは、リゾートホテルやリゾートマンションの利用権のことです。

ゴルフ会員権のような預託制や、施設を不動産として共有する共有制、
１年の一定の期間を利用する利用権制があります。

このリゾート会員権、新シニアが注目しています。
時間的にも金銭的にもゆとりが出てきたとき、
別荘や通常のホテルにない特徴を知ったのでしょう。

ある主婦（A子さんとしましょう）、57歳、
夫は64歳、某大手企業の子会社の役員。
夫婦２人になって地方で暮らしていたとき、

東京の長男からSOS。
孫が病気、嫁はバリバリキャリアウーマンで、
仕事が忙しくて休めない。

オーラルケアとは、口腔衛生、
口の中を清潔にし、健康を維持するための行為です。

従来は虫歯予防が主でしたが、
近年、歯周病予防、口臭予防や歯の美白に力点があり、
そのための商品が数多く出回っています。

若い世代は、特に、口臭を気にする人が多く、
新タイプの商品を手にとるようです。

中年世代はといえば、
歯がぐらついてきた、などと具体的症例を抱えて歯科医に行き、
指導を受けるのが典型です。

◆◇トイレ掃除◇◆

一般に、主婦がしたくない家事の筆頭は、掃除。
そのなかでも、トイレ掃除が一番嫌いです。

ゴミ出しやお風呂掃除をする夫でも、トイレ掃除はまずしません。

嫌でも、主婦が掃除することになります。
しかも、中年以降の女性は、
トイレの清潔さが、嫁を評価する尺度のように言われていた時代を知っていますから、
何となくプレッシャーがあります。

そこで、仕方なく頻繁に掃除はしますが、
なるべく、短時間に、手間をかけずに、きれいにしたいと思います。

夫の定年退職は、妻にとっても大問題です。

夫と年齢差の大きい場合は
50歳そこそこで、夫はリタイアする場合もありますが、
平均的には、3～4歳程度、妻が年下ですから、
女性は、50代後半にもなると、
夫の定年後について、切迫感をもって考え始めます。

長い老後を考えると、なんといっても生活資金が心配です。
退職金も年金も、これで安心というほど充分な額はないだろうと
思う女性は多いのです。

介護を必要とするような病気に、夫も自分もなるかもしれない、
これが次の不安。

セキュリティという言葉は多方面で使われていますが、
50代女性にとって、馴染みのあるのは、まずホームセキュリティでしょう。

警備会社と契約をして、防犯などのサービスを受ける仕組みですね。
今ではかなり普及し、
警備会社がサービス提供の証としているステッカーを
貼り付けているお宅が増えています。

考えれば、暮らしの器である住まいに不安なことはたくさんあります。
家の中にいても、危険がふりかかるかもしれません。

おおかたの50代女性は
箪笥に、和服をしまいこんでいます。

礼装用の留袖や喪服、
準礼装の訪問着に色無地、
おしゃれ着の小紋や紬、
それに、帯や帯締め、帯揚げ、襦袢、足袋等。

嫁入り道具として親がそろえてくれたから
好きで買ったから、
全部合わせると、けっこうな量です。

ですが、今、着物を着る機会といえば、
多くはありません。